앞으로 더 기대되는 디지털 옥외광고(DOOH) 시장.

 

오늘은 디지털 옥외광고에 대해서 알아보려고 합니다. 예전에 대학교에서 강의 들었을 당시 디지털 전환으로 인하여 전통 매체로 분류했던 옥외광고의 시장이 감소하고 있었다고 배웠는데요. 옥외광고가 디지털과 결합되어 시장이 다시 커지고 있다고 합니다. 그래서 오늘은 디지털 옥외광고에 대해서 간략하게 소개하려 합니다.

 

출처: 2025 옥외광고통계

 

한국지방재정공제회가 발간한 ‘2025 옥외광고통계’에 따르면 국내 2024년 옥외광고 시장규모가 전년도(4조 3190억 원) 대비 7.1% 성장한 4조 6,231억 원이라 하는데요. 특히 디지털 옥외광고(DOOH)의 매출액은 1조 6,634억 원으로 10.4% 증가해 전체 옥외광고 성장을 이끌고 있습니다.

 

또한, 네이버와 카카오모빌리티가 나스미디어, 인클로스 그리고 CJ메조미디어와 DOOH 분야에서 협력한다고 밝혔는데요. 이처럼 디지털 옥외광고 시장은 많은 기업의 주목을 받고 있는 상황이어서 앞으로도 성장할 것으로 보입니다.

 

출처: 나무위키

 

디지털 옥외광고가 성장할 수 있었던 배경은 ‘자유표시구역’ 정책이 있었다고 생각하는데요. 디지털 옥외광고에 대한 규제가 완화되면서 많은 건물에 거대한 디스플레이를 설치할 수 있게 허용됐습니다. 2016년에 서울 코엑스 일대를 시작으로 2023년에는 명동관광특구, 서울 광화문광장 그리고 부산 해운대해변에 지정되어 디지털 옥외광고 시장이 확대됐습니다. 앞으로도 지속해서 자유표시구역이 확대될 예정이어서 더 많은 곳에서 디지털 옥외광고를 볼 수 있고, 시장도 커질 것으로 예상됩니다.

 

 

또한, 영상 기술의 발전도 디지털 옥외광고 성장에 도움이 됐다고 생각하는데요. 가장 기억에 남는 기법은 아나몰픽 3D 영상입니다. 아나몰픽은 착시 효과를 통해 입체 효과를 나태내는 기법으로 몇 년 전부터 많이 보이기 시작한 것 같은데요. 개인적으로는 BWM 광고가 생각이 납니다.

 

 

개인적으로 DOOH 시장이 커지고 있는 이유 중 하나가 파급력이라 생각이 되는데요. 과거에는 옥외광고는 해당 지역을 지나는 사람에게만 노출이 됐습니다. 하지만, 이제는 화려한 영상을 DOOH에 송출하는 것에 끝나지 않고, 유튜브나 소셜미디어에 업로드 함으로써 설령 해당 지역에 가지 않은 사람들에게도 퍼트릴 수 있습니다. 잘 만들어진 DOOH 광고가 유튜브에서 몇 십만에서 몇 백만까지 조회수가 나오기에 과거에 비해 기업들이 적극적으로 DOOH에 광고를 집행하는 것 같습니다.

 

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출처: CJ메조미디어 '디지털 옥외광고(DOOH) 소비자 인식 및 광고 효과 조사'

 

또한, CJ메조미디어에서 공개한 ‘디지털 옥외광고(DOOH) 소비자 인식 및 광고 효과 조사’에 따르면 설문조사에 응한 사람 중 81%가 DOOH광고는 시작적으로 주목도가 높다 그리고 69%가 다른 광고 매체보다 DOOH가 주목도가 높다고 응답했습니다. 또한, 54%가 브랜드 이미지 영상을 선호한다고 응답했습니다. 더 자세한 내용은 CJ메조미디어의 Insight M에 접속하면 확인할 수 있습니다.

 

오늘은 DOOH 시장에 대해서 간단하게 소개해봤는데요. 앞으로 더 많은 지역이 ‘자유표시구역’으로 설정되고, 기업의 투자가 이어진다면 시장은 더 커질 것으로 생각됩니다. 또한, 창의적인 영상 기법이 계속 나오면 더 다양하고 효과적인 DOOH 광고가 나올 것 같습니다.