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오늘은 이런저런 마케팅 캠페인을 찾아보다가 개인적으로 인상 깊었던 캠페인 하나 소개해보려 합니다. 바로 일본 철도 회사 중 하나인 JR그룹의 150주년 캠페인인데요. 찾아보니까 JR그룹은 일본의 전 국철인 일본국유철도에서 나와 민영화된 회사들을 합쳐서 부르는 이름이라 합니다. 150주년을 기념하여 JR그룹에서 전국에 있는 역에 방문하면 얻을 수 있는 디지털 스탬프를 발행했는데요. ‘Train Trip’ 앱을 통해서 역에 방문한 사람들이 수집 가능한 스탬프를 받을 수 있도록 했습니다. 해당 캠페인은 2022년에 진행한 것으로 알고 있는데요. 단순히 스탬프만 얻는 것이 아니라, 해당 역에서 몇 번째로 받았는지도 나오는데요. 마치 고유 번호가 있는 것 같은 느낌이어서 사람들에게 수집 욕구를 자극할 수 있는 요..

퍼포먼스 마케팅, 브랜드 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등 마케팅에는 다양한 분야가 있는데요. 오늘은 퍼포먼스 마케팅에 대해서 간략하게 소개해보려 합니다. 퍼포먼스 마케팅은 쉽게 말하면 성과를 측정 후에 개선해 나가는 마케팅이라 할 수 있는데요. 몇 년 전부터 많은 기업에서 퍼포먼스 마케팅을 중요시하고 있습니다. 그 배경에는 개인적으로 스마트폰 그리고 소셜미디어와 같이 디지털 기기와 미디어가 보급화가 되었기 때문이라고 생각하는데요. 과거 4대 전통 매체라고 할 수 있는 TV, 신문, 라디오 그리고 잡지를 보시면 데이터를 추출할 수 없는 미디어입니다. 즉, 얼마를 투자해서 몇 명에게 광고가 노출되어 해당 광고를 통해 제품 혹은 서비스를 구매했는지 확인이 어려웠습니다. 그래서 마케팅 효과 측정이 어려웠는데요. 하지..

오늘은 브랜드 마케팅에 대해서 간략하게 말하려고 합니다. 지금까지 마케팅을 본업으로 삼고 일을 한지가 5년이 넘어가고 있는데요. 물론 모든 마케팅 활동이 중요하다고 생각하지만, 개인적으로 항상 고민하고 신경을 써야 하는 것은 브랜드 마케팅이라 생각합니다. 그래서 오늘은 브랜드 마케팅에 대해 소개하면서 왜 제가 중요하다고 생각하는지에 대해 공유해보려 합니다. 브랜드라는 단어의 기원을 찾아보면 노르웨이 말로 ‘불로 지지다’에서 시작했다는 말이 많은데요. 인두로 자신의 가축인 것을 보여주기 위한 행동을 브랜드의 시작이라 했으며 제가 대학교에서 경영학 전공을 했을 때도 이렇게 배웠습니다. 다만, 다른 가설도 많기 때문에 어떤 것이 정확하다고 말할 수는 없지만, 중요한 것은 공통점이 있다는 것입니다. 바로 자신의..